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來自迪士尼的靈感 敦煌網“SGN原型體驗社區”獲CMO創意大獎

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2020/1/17

  2019年12月27日,由CMO訓練營與國際權威咨詢公司Forrester主辦的第三屆CMO價值營銷峰會上,敦煌網(DHgate)憑借“SGN原型體驗社區”獲得“B2B最佳活動體驗營銷”大獎。

  這一獲獎案例,發生在7月24日,中國杭州2019 APEC工商咨詢理事會(ABAC)第三次會議期間。當時,敦煌網接到任務,要在杭州,向來自APEC各國的工商界領袖展現中國跨境電商的真實生態。

  怎么辦才能生動?如何把復雜的跨境電商專業流程說清?傳統的展覽,會采用大展板、大照片、大屏視頻的方式,但趣味性、可看性都差強人意。如何在創意設計上,出奇制勝,讓參觀者擁有沉浸式體驗?

  迪士尼的未來樂園,給了敦煌網團隊靈感。

  迪士尼未來樂園終極形態

  在佛羅里達州奧蘭多市的Disney招聘中心的走廊里有一副畫,畫面中一位老人放松地坐在一個樂園里。這幅畫所描述的情形并沒有在這個星球上發生過,因為這個老人1966年去世,而這個樂園在他去世16年后才建成。但這個夢境中洋溢的信念卻讓Disney成為了今天的Disney。


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  這個老人的名字叫Walter Disney,這個樂園的名字叫EPCOT。EPCOT全稱Experimental Prototype Community of Tomorrow(明日社區實驗原型)。EPCOT不同于Disney所有別的樂園,但卻最接近Walter Disney心中主題樂園的終極形態。1982年10月1日,占地1.214平方公里(略小于上海世博會浦西園區),耗資14億美元,歷時三年完成的EPCOT對外開放。其停車場可容納近12000輛汽車,是當時世界上最龐大的工程項目。目前每年接待游客約1200萬,排名全美第三,全球第六。公園有兩個宏大的主題,一個是未來,一個是世界。未來,在時間的縱坐標上憧憬人類的未來;世界,在空間的橫坐標上描繪地球的多樣。世界博覽會,往往是舉全國之力才可以辦到,但Disney舉一公司之力辦到了,EPCOT的規模和內涵不亞于人類史上任何一次世博會,甚至更為精彩。事實上,上海世博會的排隊噴淋降溫系統和預約券制度就是向EPCOT學習借鑒的成果。

  

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  EPCOT里有什么?EPCOT里有實驗離心機,讓你體驗阿波羅號發射時的重力加速度;有真實的而非裝樣子的未來農場,展現人類最先進的種植和養殖技術;有全世界最大的球體建筑,里面展現了人類走向太空的歷程;有汽車試驗場,讓你坐在車里感受100公里時速撞擊墻面的動態試驗;有美國館、墨西哥館、挪威館、中國館、德國館、意大利館、美國館、日本館、摩洛哥館、法國館、英國館和加拿大館……

  敦煌網在杭州APEC搭了個微型“迪士尼”

  為何不在APEC杭州會場,搭建一個縮小版迪士尼EPCOT未來樂園?與其說教講解,何不讓每個APEC國際代表都親身體驗一把,開一個跨境網上小店需要怎樣一路通關打怪?能不能讓每個APEC工商領袖,在15分鐘內模擬演練,從“小白”成長為“網上店主”?在這樣的創意思路下,敦煌網企業傳播部,設計了“SGN原型體驗社區”。


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  SGN原型體驗社區的指引地圖


  在這個微縮版的樂園里,每位代表可以在智利雕塑、中國絲巾和韓國化妝品中自行選擇一種,把它“賣”向全球。在這段奇妙的電商養成之旅中,來自深圳與杭州的真實電商服務商,會手把手教授“拍攝商品及網上建店”、“智能物流分揀及跟蹤”、“跨境網上支付及代收款”等全鏈條服務。

  新穎的設計吸引了諸多ABAC代表競相參與。很多代表在結束之后意猶未盡地表示,非常希望能夠促成自己所在機構、協會加入SG Network,幫助自己國家為數眾多的中小企業便捷接入國際市場。


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  蘭桂坊集團主席盛智文(Allan Zeman)


  “整個展覽的設計和呈現非常新穎,很好地呈現了敦煌網在跨境電商領域多年積累的深厚實力,也讓我充分理解了SG Network的理念,這是一項讓人興奮的事業,我會盡可能把它推薦給朋友。更多人加入會讓它釋放更大的能量,也讓更多的中小企業受益!碧m桂坊集團主席盛智文(Allan Zeman)說。APEC代表,前墨西哥駐華大使Ismael Sergio Ley López說,這讓我體會到中國電商的高效與魅力。


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  前墨西哥駐華大使Ismael Sergio Ley López


  整個SGN原型體驗社區的圍墻,是數百部科幻電影的海報。而在結尾出口處,則寫著《哈利波特》作者,JK羅琳的名言:“我們不需要魔法來改變這個世界,我們已經擁有了所需要的所有的力量:那就是把世界想像成更好的力量!

  展覽之后,ABAC中國代表、敦煌網創始人兼CEO王樹彤作為該聯盟發起人,聯合ABAC主席理查德·馮·阿彭、泰國銀行家協會秘書長克博薩、宏碁董事長兼CEO陳俊圣、墨西哥貿易投資和科技商會亞太委員會主席李子文等多位重量級工商界領袖,宣布中小企業全球價值鏈聯盟正式啟動。

  

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  此次活動的總策劃,敦煌網副總裁周一駿,在領獎時說:“質感,是一個鏈條。我們用自己的傳播產品,展現我們是誰,展現我們的價值觀!


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