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騰訊廣告攜手多行業合作伙伴齊心戰“疫”,這一關我們能贏!

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2020/2/21

新冠肺炎疫情爆發,全國醫護人員火線支援疫區,成為這場沒有硝煙戰爭的中流砥柱。而作為國民經濟的“細胞”,企業不僅是抗擊疫情的重要力量,為長假正常生活提供必不可少的保障,更為疫后經濟重振補足再次回血的力量。

騰訊廣告在積極參與抗疫的同時,第一時間發掘全國多個行業的區域及中長尾企業合作伙伴一線抗疫故事,同時借助數字化能力與營銷智慧為企業拓展疫情之下的商業新賽道,共筑增長韌性。

 

美妝行業線下捐贈果斷行動,線上出手高效布局

 

- 阿芙精油傾力應援一線,從小程序商城為消費者抗疫送福利

創辦于2006年的阿芙精油,是國內精油及精油美妝品類頭部品牌。疫情面前不忘企業擔當,截至2月12日,阿芙已為湖北醫護人員捐贈物資300萬元,其中包括380萬只醫用手套、1000件防護服、25箱泡騰消毒片、9600瓶84消毒水及6.5萬+日化用品。

 

阿芙精油捐贈醫療和生活物資,全力支援武漢

 

受到疫情影響,市面上的洗手液等消毒清潔用品搶售一空,許多消費者沒有及時購買。在了解到這一情況后,阿芙精油在春節期間,借助微信小程序商城和微信在線支付,緊急啟動贈送洗手液的活動。此舉極大提升線上消費者好感度,ROI更提升20%以上。

 

- triptych of lune三谷為疫情加班生產,從朋友圈解決受眾需求

triptych of lune三谷是國內新銳個護品牌。在疫情爆發期間,triptych of lune三谷及時研發推出抑菌消毒洗手液,免費贈予疫情前線工作人員。同時還捐贈價值30萬元防護服給到武漢當地醫療機構。

 

triptych of lune三谷捐贈抑菌消毒洗手液等物資

 

教育行業:線上流量激增,如何順勢而上?

 

- 潭州教育推動教育普惠線上增速“先行者”,創新轉化鏈路降本提效

潭州教育是一家已成立十三余年的全品類在線教育品牌。在疫情爆發后,潭州教育第一時間履行教育責任和義務,面向全國各階層學員免費贈送在線學習課程。同時,為同步考慮到員工安全和學員教學進度,潭州教育全面在線復工,讓老師在家直播教學的方式正常開課。

 

老師在家直播上課,進度保證效果不打折

 

為讓更廣泛的學員能充分利用自家時間,潭州教育通過騰訊廣告的微信關注鏈路,搭建企業私域流量。消費者通過朋友圈廣告關注公眾號后,不僅能獲取課程內容,還可添加老師微信進入社群與全國各地的學員共同交流進步。環比年前,公眾號關注成本下降15%-20%,填表成本下降10%。

 

【自媒體行業:每一份求知欲,都該被認真對待

 

- 簡知書院:讓“好學族”長假在線充電

聚焦幫助女性成長的簡知書院,針對疫情期間潛在客群居家時間大大增多的情況,敏銳把握受眾利用長假提升自我的訴求,選擇投放微信朋友圈、公眾號底部的廣告,精準挖掘有知識汲取需求的用戶群;免費贈送100元書院課程現金券更進一步加速用戶轉化,短期迎來線上可觀增長。

 

疫情期間,簡知書院助力更多懷揣求知欲的好學族提升自我

 

【婚攝影行業:不開店的日子,如何運作“不停業”?

 

- 盤子女人坊:傳遞抗疫正能量同時,從線上為發展“厚積”

疫情來襲,盤子女人坊果斷捐贈20萬只口罩,為庫存告急的省、市和社區醫院雪中送炭。特殊時期,盤子女人坊在保護客戶及員工健康與安全的前提下,為保證企業正常運轉穩定線上投放微信朋友圈、QQ廣告等資源,客服遠程在線引導,在減少人員流動的情況下,進行客資轉化。在官方微信公眾號推文、微信粉絲群互動,宣傳防疫知識及溫情故事,盤子女人坊進一步傳播抗疫正能量。

 

 

盤子女人坊積極捐贈物資,傳遞抗疫正能量

 

受此次疫情影響,婚紗攝影行業客戶增量獲取遇難。為提前積累潛客資源,盤子女人坊持續利用微信朋友圈、QQ等平臺的廣告投放進行客資轉化,曝光已達到1億量級,為疫情后獲客打下基礎。

 

餐飲食品行業:不賣慘,憑“食”力積極自救】

 

- 老鄉雞聚力于危難之時,行動在一葷一素

全國連鎖餐飲店老鄉雞,擁有800多家直營店。疫情期間,在接到武漢醫護人員的求助信息后,老鄉雞毅然決定關門做飯和燉雞湯,專為醫護人員提供一日三餐且免費送到醫院,保障醫護人員的營養。

 

疫情期間,武漢老鄉雞門店為醫護人員提供一日三餐

 

與此同時,老鄉雞內部也第一時間成立疫情防控小組制定措施,武漢市100多家直營店暫停營業,湖北臨近省份的餐廳啟動一級疫情防控預案,要求餐廳員工佩戴口罩工作、所有員工每日測量體溫等。面對收入減少的現狀,董事長更是“手撕員工自愿降薪聯名信”,直言“賣房車也要讓員工有飯吃”,暖心舉動讓員工保障“一份都不能少”。

 

- 仟吉面包:讓疫情中的武漢,保留幸福的“甜”

總部位于湖北武漢的仟吉面包,全國擁有近400家直營連鎖門店。疫情發生后,仟吉向全武漢252家醫院的醫護人員捐贈了總價值超過250萬元的面包和糕點。同時,元宵節期間也沿途向環衛工人、執勤警察、福利院捐贈湯圓甜品等時節食品,更免費為一線方艙醫院提供暖心生日會蛋糕。

 

仟吉面包支持武漢某方艙醫院暖心生日會順利舉辦

 

為積極響應政府抗疫號召,仟吉面包關閉了武漢186家門店,僅留50位一線員工駐廠生產,以保證醫院的供應。隨后仟吉開設了7家閉門外賣門店并啟動了線上社群團購,將銷售渠道轉為線上無接觸渠道,最大限度保護顧客和員工的健康安全。

 

- 盼盼食品“食”不我待,一起擔當

面對肺炎疫情的嚴峻形勢,盼盼食品開展了長線的物資捐贈,共向湖北支援價值2000萬的豹發力維生素能量飲料和面包等物資,并積極調動各方資源,在最短時間內將物資送至湖北地區各指定診治醫院。與此同時,盼盼食品通過官方微信對目前十六批捐贈動態進行公示,提振公眾防疫信心。

 

盼盼食品向湖北捐贈物資

 

【母嬰行業一次滿足疫情需求的企業火速轉型】

 

- 爹地寶貝:讓“中國制造跑出中國速度

爹地寶貝是全國知名母嬰品牌,主要生產嬰兒紙尿褲、成人尿褲等。疫情爆發后,爹地寶貝承擔著生產過剩的風險,毅然將部分母嬰生產線改造為口罩生產線,盡力緩解前線口罩物資緊張的現狀,并同時全力保障醫護人員的成人紙尿褲供應。后續,爹地寶貝同步在官微等陣地進行傳播,傳遞疫情正能量。

 

爹地寶貝工廠內正在全力生產口罩、成人紙尿褲等物資,全力滿足醫護人員前線需求

 

零售行業:為了更好服務,每一家每一戶】

 

- Today便利店共克時艱,“加油”不止是口號

Today便利店創立于2008年,在武漢、南寧、長沙共設有超過400家門店,其中武漢300多家。疫情爆發后,Today便利店總計向前線醫院捐款755余萬,包括100萬元現金,以及口罩、鮮食、牛奶、熱干面等應急醫療物資和日常食品。

 

 

疫情期間,廣大消費者堅守在家抗疫,生活物資需求旺盛。一方面,Today便利店的一線員工堅守工作崗位,另一方面推出外賣服務。為讓更廣泛的消費者獲知信息,Today便利店在朋友圈投放民生大福包小程序廣告,消費者可在小程序下單,選擇到店自提或團購送貨上門等服務,該方式對比品牌推廣領取優惠形式,點擊成本降低,點擊率明顯增高。在企業享利的同時,也為保障供應市民基本生活需求提供支撐。

 

Today便利店在朋友圈投放小程序廣告

 

越是艱難的日子,騰訊廣告越希望與眾多合作伙伴緊密同心聚力,攜手抗疫共筑增長韌性,在逆勢中探索生存與增長空間。這一關,我們能贏!

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