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愛奇藝Q2財報顯示廣告創新能力?劇場模式、觸點廣告等方案提升貨幣化能力

責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2020/2/19

財報顯示,2019年第二季度營收71億元,其中,會員服務收入34億元,在線廣告營收達到22億元,內容分發為5.179億元,其他收入9.792億元。在第二季度末,愛奇藝廣告收入環比增長4%。

北京時間8月20日早間, 愛奇藝公布了截至2019年6月30日未經審計的第二季度財報。財報顯示,2019年第二季度營收71億元,其中,會員服務收入34億元,在線廣告營收達到22億元,內容分發為5.179億元,其他收入9.792億元。在第二季度末,愛奇藝廣告收入環比增長4%。

廣告收入作為愛奇藝營收的重要來源,第二季度以多個創新廣告解決方案,攜手廣告主挖掘娛樂營銷潛力,提升貨幣化能力。在綜藝售賣層面,聯合虛擬偶像廠牌“RiCH BOOM”打造的創新廣告解決方案有效地釋放了綜藝價值——愛奇藝自制音樂綜藝節目《我是唱作人》,啟用“RiCH BOOM”,配合原創音樂、跳舞形式詮釋農夫山泉茶π、拼多多、黑人牙膏、青島啤酒等商業信息,提升用戶接受度與好感度;授權并聯合青島啤酒開發聯名產品,在年輕人群中非常受歡迎,提升品牌實現觀眾到消費者轉化。 

大劇售賣層面,愛奇藝推出“劇場模式”廣告解決方案,通過內容熱度、AI算法等,將劇集以“7100熱度劇場”、“TOP劇場”、“定制劇場”等歸類售賣。廣告主可以根據投放需求,將廣告展示位置分配給劇集內容集合。“劇場模式”減少了廣告主對單個內容表現的依賴,一定程度緩解了內容上線時間的不確定性。從推出到現在,獲得了華為、可口可樂、攜程、蘋果、脈動等客戶長期投放合作。

在創新廣告方面,愛奇藝今年5月推出強互動廣告產品“觸點”,以問答、點擊等設置吸引用戶互動,用戶也可以選擇在5S后跳過,面對貼片普遍不可跳過的行業現狀,這樣靈活的廣告模式將更好確保營銷的精確性,已經幫多個電商、游戲等APP客戶實現下載、消費等效果轉化。“觸點”是愛奇藝效果廣告中“框內”廣告產品,愛奇藝打造的“框內+信息流”雙引擎效果模式,以“觸點”、“AI創可貼”、“信息流”等廣告形式,實現視頻觀看及娛樂生態消費場景的高效投放。

面對宏觀環境及內容上線不確定性對廣告市場的影響,愛奇藝持續以創新能力提供多樣化廣告解決方案,以內容創意廣告、靈活投放方式、有效廣告產品,幫助廣告主實現更高的ROI。未來,愛奇藝將整合全平臺娛樂生態賦能營銷,為品牌廣告主開發更創新的合作模式、尋找更多的營銷增長空間。

 


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